SEO продвижение сайта - ремонт и перетяжка мебели

Сайт попал к нам в довольно уставшем состоянии. С ним до нас работали несколько фрилансеров, сайт переехал с Joomla на WordPress. Переезд был организован плохо и притащил с Joomla типичные для этой CMS технические ошибки, структуру URL. На сайте было установлено 50+ разных плагинов, некоторые друг друга дублировали, совсем было не понятно что работает, а что не работает.

На сайте были явные следы SEO продвижения, которые Яндекс обычно именует «переоптимизация». Было создано большое количество посадочных страниц под конкретные запросы (а не кластера) — “Перетяжка на дому в Москве”, “Перетяжка мягкой мебели на дому в Москве” и т.д. Разумеется, такие страницы не давали трафик и конверсии. Навигация и внутренняя перелинковка была организована странно, интуитивно не понятно. Не добавляло ясности также большое количество однотипных в навигации страниц — Перетяжка дивана на дому, перетяжка дивана на дому в Москве, перетяжка дивана и т.д. Пользователь просто не понимал на какую страницу ему нужно.

В блоге мы обнаружили 200+ статей по 500-1000 знаков в целом довольно бесполезных текстов. По всему сайту было полно 301 и 404 страниц, в Яндекс вебмастере и Google Search Console тысячи несуществующих страниц в статистике обхода с разными кодами ответа вплоть до 200 (Это до чего надо было довести краулинговый бюджет).

Usability сайта также было в стороне от хороших практик. Мобильная версия работала “как сложится”, до нас никто на нее не обращал особого внимания, хотя в этой нише доля мобильных пользователей — 65% — можно сказать упускался самый важных сегмент аудитории. Десктоп выглядел чуть лучше, но конверсии буквально кричали — нужен новый дизайн. В итоге наша команда предложила клиенту сделать новый сайт (по ссылке как мы это делали и что получилось).

1. Высокая конкуренция

В результат анализа конкурентов мы обнаружили 3 десятка прямых конкурентов, 6 из которых оказались довольно сильными и довольно последовательными в своих Digital стратегиях. Конкурентов в этой нише отличает хороший дизайн и глубокая проработка семантического ядра.
Кроме прямых конкурентов за трафик конкурируют порталы, сервисы, карты и проч, как обычно — profi ru, Яндекс услуги, авито, YouTube и другие видеохостинги, 2gis, Яндекс и гугл карты, zoon и т.д.

2. ГЕО запросы по Московской области надо продвигать поддоменами.

Семантики с топонимами Московской области оказалось довольно много, но продвигать такие запросы можно лишь поддоменами с топонимом, по крайней мере в Яндексе, а ориентировались мы в первую очередь на него — из-за скорости получения результата. Пока эту идею мы отложили.

3. Много информационной семантики.

Помимо очевидно информационного интента, когда в запросах встречаются вопросы “как”, “своими руками” и т.д. есть много неопределенной семантики. Запрос вроде кажется коммерческим, но половина результатов в SERP информационные.

4. Разнообразие выдачи, много примесей.

В выдаче большое разнообразие типов сайтов и типов конкурентов:

• Прямые конкуренты
• Сервисы Яндекса
• Порталы — профи ру, YouDoo
• Соцсети — ВК, ОК, Pinterest
• Блоги — дзен, тинькофф
• Видео — Youtube, Rutube, VkVideo, TikTok
• Карты — zoon, 2gis

Таким образом, конкуренция за трафик очень высокая.

*Мы исходим из того, что деградация трафика без SEO составляет 20% в год
Стоимость клика — 89 рублей в среднем, по усредненным данным в контекстной рекламе за 2 года.
Трафик стоит денег. В данном случае, в среднем 89 рублей 1 пользователь. Если считать таким образом — бизнес заработал только на трафике 1 287 000 рублей. Это чтобы не вдаваться в стоимость лида, конверсию в сделку, LTV и т.д.
SEO — это инвестиции в будущее.