SEO-стратегия отеля: подробное руководство

hotel_seo (3)

Вы владелец отеля или маркетолог и хотите получать больше бронирований?

Если вас нет на первой странице Google или Яндекса, ваша аудитория вряд ли вас найдет: вы теряете потенциальные возможности прямого бронирования номеров через свой сайт.

По статистике, сайты в первой поисковой выдаче Google (страница результатов поиска) получают 92% всего трафика. Если ваш отель не отображается на первой странице поисковой выдачи, вероятность того, что ваши потенциальные клиенты найдут его, составляет менее 6%.

У нас есть практические советы по SEO-продвижению для отелей, которые помогут повысить узнаваемость вашего гостиничного бизнеса и привлечь больше гостей. Давайте вместе окунемся в мир SEO для отелей: от оптимизации вашего веб-сайта до повышения его рейтинга в поисковых системах .

Содержание
1 Что такое SEO для отелей?
2 Почему SEO для отелей так важно?
3 Как быстро работает SEO для отелей?
4.1 10 проверенных SEO-тактик для отелей, повышающих количество прямых заказов на отели и курорты
4.1 1 Архитектура вашего сайта
4.2 2 Ключевые слова SEO для отелей
4.3 3 Контент на вашем сайте
4.4 4 Качественное SEO-линкбилдинг отелей
4.5 5 Создайте учетную запись «Google Мой бизнес».
4.6 6 Примените многоязычное SEO
4.7 7 Проверьте техническое состояние и UX веб-сайта
4.8 8 Идентичность и репутация бренда
4.9 9 Добавьте соответствующие призывы к действию
5. Итоги

Что такое SEO для отелей?

SEO — это широкий термин, охватывающий все методы поисковой оптимизации, которые можно использовать для улучшения рейтинга сайта отеля в поисковых системах (таких как Google, Яндекс).

SEO для отелей может включать не только внутреннюю оптимизацию, то есть работу с текстами, заголовками, и метаописаниями. В общем случае в SEO входит также локальная оптимизация сайта для обеспечения точности и актуальности всей соответствующей информации, внешнее SEO для улучшения видимости в Интернете и т.д. Вы можете сделать многое, чтобы сайт вашего отеля занимал первые места в поисковых системах.

Существует множество стратегий SEO для отелей, которые могут помочь вашему гостиничному бизнесу стать популярным в поисковых системах. SEO-услуги для отелей приобретают решающее значение в связи с растущей конкуренцией и маркетинговыми тенденциями.

Почему SEO для отелей так важно?

SEO имеет важное значение для любого бизнеса, который работает на коммерческой основе. Один из лучших способов получить прямое бронирование через сайт вашего отеля — это занять высокие позиции в поисковых системах. Поисковая оптимизация (SEO) является неотъемлемой частью цифрового маркетинга отелей и одним из наиболее эффективных способов победить конкурентов.

В продвижении отелей есть свои сложности и особенности. Например, существуют не только прямые конкуренты, но и маркетплейсы бронирования, такие как “Яндекс Путешествия”, “Островок”, 101Hotels и др. Кроме этих конкурентов, есть и общие агрегаторы: “Авито”, “Циан” и т.п. Поэтому продвинуться в вашей нише по широким поисковым запросам (например, «отели в Москве») весьма непросто.

Что делать? Выбирать ключевые слова с длинным хвостом и с меньшей конкурентностью. При этом перед началом любых работ нужно убедиться, что ресурсов достаточно и есть большая вероятность попасть в ТОП по нужным ключам. Кроме этого следует составить план работ на полгода или год.

Продолжим. Учитывая, что сайты на первой странице поисковой системы получают более 90% трафика, очень важно иметь стратегию SEO, которая поможет вам попасть туда. Преимущества сильного SEO для отелей включают в себя:

  • Органический трафик (бронирования) от SEO бесплатен и всегда актуален.
  • SEO отлично подходит для таргетинга на пользователей с серьезными намерениями. Если они ищут близлежащие отели, мероприятия или достопримечательности, очевидно, что они хотят приехать в ваш город и стать платящим клиентом в отеле. То есть здесь можно подключать контент-стратегию и продвигаться дополнительно по информационным запросам.
  • В настоящее время SEO, возможно, имеет максимальную важность по сравнению с предыдущими годами: отчеты показывают, что поиск отелей и курортов сейчас выше, чем за последнее десятилетие.
  • SEO может обеспечить бронирование без комиссии, когда путешественники посещают ваш сайт прямиком из поисковой системы.

Победить конкурентов непросто. Это займет время, но если вы все сделаете правильно, то сможете получить больше заказов, чем они, потратив на маркетинг меньше средств.

Как быстро работает SEO для отелей?

Если опытная команда SEO поддерживается разумным бюджетом, можно с уверенностью предположить, что через 2-6 месяцев вы увидите результаты SEO-деятельности.
Ключом к измерению успеха является постановка реалистичных целей. За ними следует реальная работа в соответствии с лучшими практиками, она гарантирует, что любой отель сможет увидеть преимущества поисковой оптимизации.

10 проверенных тактик SEO для отелей, которые помогут увеличить количество прямых бронирований в отелях и на курортах

Чтобы занять высокие позиции на страницах результатов поисковых систем (SERP), вам необходимо понимать основы SEO. Рассмотрим основные факторы и компоненты, которые следует учитывать при создании веб-сайта вашего отеля.

Архитектура вашего сайта

Основой SEO-стратегии вашего отеля является создание удобной для пользователя архитектуры сайта, позволяющей посетителям получать то, что они хотят.

Помните, что страница визуально отличается от того как ее видит сканер поисковой системы. Ключевым моментом является структурирование вашего сайта так, чтобы и поисковые системы, и пользователи могли находить и читать ваш сайт.

Прежде чем вы начнете создавать потрясающий контент и ссылки, вам необходимо сосредоточиться на следующих аспектах:

  • скорость сайта. Посетители вряд ли останутся, если сайт вашего отеля работает медленно. Убедитесь, что страницы быстро загружаются на различных мобильных устройствах, поскольку веб-сайты, оптимизированные для мобильных устройств, имеют более высокий рейтинг.
  • ошибки сервера. Это могут быть ошибки 500 и 404. Они расстраивают посетителей вашего сайта и, скорее всего, они никогда не вернутся. Убедитесь, что на вашем сайте нет ошибок сервера.
  • именование файлов. Назовите файлы сайта правильно и убедитесь, что они расположены в правильных местах. Не оставляйте на своем сайте изображения с именем по умолчанию.

Ключевые слова SEO для отелей

Ключевые слова — это фразы, которые пользователи могут использовать, чтобы найти сайт вашего бренда. Вместо использования общих понятий, таких как «отель», выберите описательные ключевые слова, уникальные для вашего бизнеса и местоположения.

Например, мы ищем «отель в териберке с видом на море».

Вы можете увидеть разные мета-заголовки (title) и мета-описания (description), показанные на изображении ниже, чтобы занять лидирующие позиции в поисковой выдаче.

Важно естественным образом включать LSI-слова и ключевые фразы, а не вставлять их как попало. О том, как работать с семантикой, вы можете прочитать в статье Cемантическое ядро: парсинг, чистка, группировка.

Контент на вашем сайте

Убедитесь, что содержание вашего сайта предоставляет посетителям информацию, необходимую для принятия обоснованного решения о бронировании вашего отеля.

Стратегия контент-маркетинга — один из наиболее эффективных способов улучшить SEO вашего отеля. Хороший контент поможет вам занять более высокие позиции в поисковых системах и построить добрые отношения с посетителями сайта. Вот несколько советов, которые помогут вам начать работу.

  • Помните, что более длинные статьи в блогах обычно работают лучше.
  • Пишите статьи для людей, а не для поисковых систем.
  • Создавайте информативные посты в блогах на основе EEAT, которые привлекут пользователей, ищущих достоверную информацию или просто пытающихся найти что-то в Интернете.
  • Выбирайте наиболее актуальные темы для вашей целевой аудитории.
  • Следите за тем, чтобы ваш контент был актуальным.
  • Используйте важные ключевые слова в заголовках и подзаголовках.
  • Сосредоточьтесь на ключевых словах с длинным хвостом, иными словами, низко и микро частотниками. Получить позиции по таким ключам проще, а конверсия с них выше.
  • Сосредоточьтесь на 2–3 важных ключевых словах, имеющих отношение к вашей теме.
  • Делайте внутренние ссылки на другой контент вашего сайта.
  • Оптимизируйте заголовки и описания — включите ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, и название вашего бренда.
  • Добавьте ключевые слова в атрибут изображений alt.

Обратите внимание, что атрибут alt не выводится на страницу — он виден только в коде. Пример вывода alt в коде:

Алгоритмы искусственного интеллекта поисковых систем высоко ценят свежий и уникальный контент, что повышает его рейтинг в результатах поиска. Следование лучшим практикам SEO необходимо для создания высококачественного контента: его легко читать, в нем просто ориентироваться и он ценен для посетителей сайта вашего отеля. Актуальный и интересный контент имеет выше шанс получить больше ссылок и репостов в социальных сетях.

Качественный ссылочный профиль SEO отелей

SEO — это слияние нескольких отделов, целью которых является поднять рейтинг сайта с нуля до уровня выше вершины холма. Линкбилдинг — один из таких разделов. Для SEO важны два типа ссылок:

  • внутренние ссылки. Это ссылки между страницами вашего сайта, например ссылки из одного блога на другой. 
  • внешние ссылки. Это ссылки на ваш сайт с других сайтов. Чем больше внешних ссылок вы получите, тем лучше ваш сайт будет выглядеть в поисковых системах.

Google считает обратные ссылки на ваш сайт признаком ценности и доверия, и это лучший способ склонить клиентов доверять вашему бренду. Различные способы создания качественных обратных ссылок включают создание вирусного контента, гостевые публикации, ручную работу и т.д.

“Вконтакте”, “Одноклассники”, “Телеграм”, “Тик Ток”, “Дзен” — в каждой социальной сети есть разные типы клиентов и влиятельных лиц. Качественные лайки и репосты от лидеров мнений могут поднять SEO вашего отеля на новый уровень.

Советы по SEO для построения ссылок на отели.

  • Свяжитесь с местными туристическими сайтами и экспертами по туризму и предложите им разместить ссылку на ваш объект для тематических ссылок.
  • Зарегистрируйтесь в социальных сетях, которые используют ваши гости.

Создайте учетную запись в “Google Мой бизнес” и в “Яндекс Организациях”

“Google Мой бизнес” и “Яндекс.Бизнес” – это бесплатные платформы для размещения объявлений, которые оптимизируют все данные о вашем отеле в нужных полях и позволяют путешественникам получить необходимую информацию о вашем отеле. Сюда входят адрес и номер телефона, геомаркер Google Maps, фотографии отеля, отзывы гостей и другая сопутствующая информация, например об имеющихся удобствах.

Если вы правильно заполните свое объявление с помощью вышеперечисленных функций, “Google Мой бизнес” мгновенно сделает веб-сайт вашего отеля более доступным для путешественников, осуществляющих поиск в Google.

Примените многоязычное SEO

Ваш отель могут посетить не только местные путешественники. Существует вероятность того, что к вам захотят приехать люди из других стран, не говорящие по-русски. Поэтому важно реализовать несколько языковых версий, и каждую версию продвигать по своим запросам.

Проверьте техническое состояние и UX сайта

Техническое SEO фокусируется на оптимизации технических аспектов сайта для улучшения их состояния, видимости в поисковых системах, пользовательского интерфейса и удобства пользователей.

Внедряя эффективные технические стратегии SEO, отели могут обеспечить правильное сканирование, индексацию и доступность своих веб-сайтов для поисковых систем и пользователей.

Идентичность бренда и репутация

Управление онлайн-репутацией — это процедура влияния на то, что люди думают о вашем бренде, и принятие стратегических мер, чтобы повлиять на его имидж. Репутация и имидж отеля имеют решающее значение для его выживания и развития. Если у вас нет никаких оценок и обзоров, вам необходимо разработать стратегию, чтобы получить их от посетителей.

Некоторые из преимуществ управления репутацией в Интернете:

  • улучшает имидж бренда,
  • смягчает негативные отзывы,
  • повышает доверие,
  • повышает удовлетворенность клиентов.

Мы управляем онлайн-репутацией престижных гостиничных компаний, желающих улучшить свой бренд. Посмотрите на пример ниже, как этот отель получает положительные отзывы, которые могут привлечь в него больше клиентов.

Обязательно собирайте все отзывы и рейтинги, как показано на изображении выше, поскольку они могут помочь вам вывести свой бизнес на вершину.

Добавьте соответствующие призывы к действию

Посетители иногда просто просматривают окрестности, сравнивают номера и используют ваш сайт, чтобы узнать, чем можно заняться в этом районе. Ключом к превращению путешественников в настоящих гостей является наличие четкого призыва к действию (CTA), который легко понять и который говорит о действии, которое вы от них хотите, например «Забронируйте сейчас».

Сделайте призыв к действию (CTA) заметным на главной странице с помощью четких кнопок, похожих на кнопки. Используйте цветовой контраст, размер, пробелы и указатели направления. Убедитесь, что призыв к действию виден без прокрутки.

Итоги

Использование онлайн-турагентов для заполнения номеров в отелях может оказаться хорошей идеей. Но это может привести к увеличению затрат, усилий и снижению прибыли. Чтобы максимизировать рентабельность инвестиций, а также улучшить прибыль, рассмотрите возможность управления всем процессом формирования спроса и продаж через собственный веб-сайт и социальные сети.

Более того, Svettsova SUN — ведущее агентство гостиничного маркетинга и SEO — может помочь вам быстро достичь ваших целей. Мы поможем вашему гостиничному бизнесу увеличить количество бронирований и продаж, а также ускорить рост с помощью наших проверенных услуг цифрового маркетинга для отелей. Начните, позвонив нам сегодня по телефону +7(963)346-67-48.

Оставите комментарий?