Довольно популярна идея, что качественный и уникальный контент – залог прекрасного продвижения сайта в поисковых системах. Но для достижения стабильных результатов одного пути не достаточно.
Конечно, генерация структурированного материала, полностью соответствующего нуждам пользователей, в сочетании с грамотно выстроенной SEO-стратегией как раз и помогают ресурсу завоевывать верхние позиции выдачи. Но не стоит уповать только на один инструмент из всего обширного комплекса возможностей, которыми обладает профессиональный оптимизатор.
От внешнего к внутреннему
Для ранжирования высококачественного контента Google специально разработали алгоритм, который помогает таким сайтам быстрее попасть в ТОП. Наполнение сайта необычной и разноплановой информацией помогает ему индексироваться намного лучше конкурентов, а так же есть возможность попадать в верхушки выдачи по большему количеству ключевых запросов. Но, в то же время, нацеленность на постоянное генерирование информации не принесет заметных плодов.
Похожая ситуация ожидает вас и при создании некачественного, неактуального или вовсе недостоверного контента, в результате чего любая попытка продвижения будет сведена на нет. Не только поисковики, но и сама аудитория будет стремительно покидать страницы вашей площадки. С первого взгляда, очень трудно выбраться из этого замкнутого круга, но на практике всё довольно прозрачно.
В первую очередь, необходимо разобраться, что же на самом деле включает в себя понятие качественный контент:
Уникальность.
Поисковые системы с легкостью могут распознать «украденный» материал, из-за вы чего легко потеряете то, чего добились большим трудом, к тому же ваша репутация окажется под ударом.
Доступность.
Выделенные списки, инфографика, текст, подкрепленный понятными и соответствующими содержанию изображениями, помогут вам быстрее «достучаться» до целевой аудитории.
Легкость.
Даже если вы пишите на научные тематики, не стоит усложнять речь, ведь за необходимой информацией к вам на площадку могут зайти люди с минимальными знаниями в данной сфере.
Релевантность.
Грамотно и незаметно вписанные ключи помогут людям быстрее находить ваши страницы, но их переизбыток может привести к переспаму, а это уже грозит банном поисковыми системами.
Применительно к поисковой оптимизации, всё перечисленное лишь вишенка на пышном торте SEO. Не маловажными будут грамотность текста, стилистика, эмоциональная составляющее и многое др. Талантливый копирайтер и профессиональный контент-менеджер смогут подарить узнаваемый образ вашему ресурсу.
В поиске аудитории
Ещё одна распространенная ошибка – излишняя надежда на вес страниц, количество знаков и статей в целом, в большей степени это относится к блогу. Какая польза в ежедневном наполнении, если его некому читать? Какой бы самобытной ни казалась подача, алгоритмы не смогут оценить её по достоинству, на это способны лишь люди.
Чтобы решить этот вопрос, необходимо распространять свои материалы среди максимального количества целевой аудитории. Компания Google оставила полную свободу для того, чтобы у владельцев сайтов была возможность самостоятельно налаживать двухстороннее общение со своими клиентами.
Вся суть продуктивного сотрудничества состоит в том, что пользователи должны естественным путем делиться друг с другом понравившимся материалом. И чем чаще они будут это делать, тем быстрее будет расти ваша авторитетность в глазах поисковиков, ресурсу будут доверять и воспринимать его, как надежный сайт. Исходя из этого, становится ясно, что ссылки необходимо приобретать только у проверенных, действительно надежных источников со стабильным количеством посетителей. Это положительно влияет на ранжирование, но так же является одним из этапов в общей работе над продвижением.
Элементы единого механизма
Внутренняя, программная, составляющая web-сайта играет одну из главных ролей в ранжировании. Адаптированная под все популярные устройства, площадка будет прекрасно индексироваться. Не смотря на то, что некоторые ресурсы, такие как WordPress, предлагают уже готовые и адаптированные шаблоны, из которых можно самостоятельно собрать сайт, словно конструктор, всё же лучше доверить эту работу профессионалам, потому что под разные задачи требуются различные системы управления.
Специалист поможет вам:
- Продумать удобную и интуитивную карту сайта;
- Пропишет метаданные, title и description для каждой страницы;
- Проработает файл robots.txt для поисковых систем;
- Позаботится о скорости открытия страниц;
- Максимально обезопасит сайт, создаст надежную защиту.
Естественно, объединяя в себе каждый элемент SEO, у вас есть все шансы быть на первой поисковой странице, помогая своим пользователям найти всё то, что им так необходимо. Создав комплекс, построенный на синтезе e-mail маркетинга, интеграции в социальные медиа, внутренней и внешней оптимизации вашего ресурса, вы разработаете уникальную стратегию. Она будет выполнять одновременно множество задач, но все они будут вести к одному – попадание в поле зрения целевой аудитории, т.е. максимальному количеству посетителей.
Нужно помнить о том, что SEO-оптимизация является долгосрочным проектом, и первые плоды она принесет не раньше чем через 3 месяца кропотливой работы, комплексного подхода, а не использование только лишь одного направления. Но именно это в конечном итоге приведет вас к желаемому успеху!
Морозов Павел
Контент-менеджер компании «МАУМ»
