Особенности платформы VK Реклама и ее отличия от кабинета ВКонтакте

Изменилась структура

Если в ВК кабинете привычная цепочка включала только два звена (кампания – объявление), то на новой платформе добавляется еще одно – группа. Теперь процесс настройки выглядит так:

• На этапе создании кампании выбираем куда будем вести трафик: сайт, пост в ВК, лид-форма и др. Задаем стратегию, устанавливаем бюджет.
• На этапе создания группы выбираем географию показов, ключевые и запрещенные слова, устанавливаем сроки показа, задаем характеристики целевой аудитории (пол, возраст и т.п.), определяемся площадками, на которых планируются показы (Вконтакте, Одноклассники, рекламная сеть Вконтакте).
• На этапе формирования объявления загружаем все визуальное оформление (логотипы, заголовки, тексты, изображения и т.п), а также юридические сведения о рекламодателе в соответствии с законом о маркировке рекламы.

Объявления унифицированы

На новой платформе объявления унифицированы т.е. приведены к единообразной форме. Есть два типоразмера текста: короткий (90 символов) и длинный (220 символов). Вместо отображения названия сообщества по соседству с логотипом появился заголовок, который задается самостоятельно.

В одном объявлении необходимо размещать рекламные изображения трех рекомендованных форматов:

• 16:9 (1080×607 px),
• 1:1 (600×600 px),
• 4:5 (1080×1350 px)

Статистика получила новое отображение

Теперь вы можете сразу увидеть общую картину, не заходя в каждую кампанию по отдельности: на одной вкладке можно вывести информацию по всем объявлениям всех ваших рекламных проектов. Для этого достаточно перейти в раздел «Объявления». Вместе с тем возможности анализа стали шире, если сравнивать с ВК кабинетом. Теперь можно посмотреть срезы аудитории по гораздо большему набору параметров, которые включают половые, возрастные характеристики, регион. Есть возможность подключить разные метрики, чтобы лучше познакомиться с потенциальными клиентами.

Оформление формы для заявок (лид-формы)

На новой платформе вместо произвольной обложки для оформления лид-формы предложен набор доступных градиентов. Появилась возможность разместить на ней номер телефона, чтобы затем отслеживать звонки, поступающие в том числе с форм для заявок.

Теперь есть три варианта оформления формы сбора данных:

• «Компактный» (до 35 символов);
• «Больше текста» (до 350 символов);
• «Вознаграждение» (разъяснение условий или размещение скидки за прохождение опроса).

Мест размещения объявлений стало больше

Расширился выбор площадок для размещения рекламы. Теперь, кроме соцсети, доступны и другие плейсменты:

• лента,
• колонка,
• In-Stream,
• Fullscreen interstitial,
• VK Клипы.

Выбор делают на этапе создания группы, для этого потребуется перейти во вкладку «Размещение». Важно учитывать, что доступный набор площадок для размещения рекламы различен и зависит от объекта продвижения.

Объявления теперь можно создавать автоматически

Возможности новой платформы позволяют генерировать объявления автоматически. VK Реклама предложит вам 5 формулировок (текст+заголовок) с учетом ваших данных и поставленных ограничений.

Платформа VK Реклама призвана сделать более удобным и эффективным взаимодействие с потенциальными клиентами — пользователями соцсетей, медиапроектов и агрегаторов рекламы разных форматов, а также упростить процесс создания объявлений. Например, если в старом кабинете архивированные кампании восстановлению не подлежали, то теперь их можно вновь запустить, а также увидеть статистику. К ранее загруженным креативам теперь можно обращаться в любой момент – они остаются в медиатеке, тогда как в ВК кабинете приходилось загружать все заново каждый раз.

Сейчас возможностей таргетинга в VK Рекламе меньше, чем в привычном кабинете, но платформа развивается, и в ближайшее время появятся новые инструменты. Чтобы привлечь группы людей со схожими интересами и поведением с существующими клиентами (LAL-аудиторию), можно воспользоваться сегментами, ранее созданными на платформе myTarget.

Запустили тестовые кампании по продвижению мебельной фабрики в формате «Реклама сайта» из старого кабинета и на новой платформе. Бюджет и сроки поставили одинаковые. По истечении 28 дней количество заявок, полученных с помощью VK Рекламы, было в 2,8 раза больше, при этом стоимость одной заявки ниже на 24%. Второе тестирование провели на примере предложения застройщика – тоже с одинаковыми бюджетом и сроками (11 дней). В результате лид-формы новой платформы смогли принести на 70% больше заявок, чем ВК кабинета, а стоимость их ниже на 6%.

Статья подготовлена по материалу от VK рекламы.