Управление краулинговым бюджетом в SEO: оптимизация процесса индексации страниц

Краулинговый бюджет в SEO является одним из ключевых аспектов эффективной оптимизации поисковой видимости сайта. Краулинг, или сканирование веб-страниц поисковыми роботами, является структурой, которая позволяет поисковым системам проиндексировать и отобразить информацию на страницах результатов поиска. Эффективное управление краулинговым бюджетом имеет решающее значение для осуществления оптимизации индексации ресурса и повышения его позиций в результатах поиска.

Чтобы лучше понять концепцию «резерва бюджета сканирования», важно понимать, что каждый сайт имеет определенный ресурс в зависимости от его авторитета, его важности, частоты обновления, количества содержащихся на нем страниц. Учитываются разные критерии.

Если на вашем сайте есть страницы с ошибкой 4XX или много устаревшего контента, вы должны знать, что часть бюджета сканирования, выделенного для вашего сайта, расходуется на изучение этих страниц. Это означает, что робот будет тратить время на сканирование бесполезных страниц. И пока они заняты этим, они не посещают другие страницы, возможно, более интересные и стратегические для вашего бренда. Лучший способ потратить краулинговый бюджет впустую

Что может замедлить сканирование

Несколько элементов прямо или косвенно влияют на частоту сканирования роботами Google. Задача состоит в том, чтобы быстро выявить те, которые напрямую влияют на ваш сайт, и быстро принять меры.

Среди наиболее частых:

• Частота обновления сайта. Давайте представим, что роботы посещают сайт 4 раза в неделю и всегда находят новый контент для индексации. Если вы вдруг перестанете обновлять свой сайт, боты продолжат его посещать, но не заметят никаких обновлений во время своих посещений. После нескольких неудачных посещений они привыкнут реже сканировать сайт. С другой стороны, регулярное обновление контента может «ускорить» сканирование вашего сайта на этой странице.
• Время загрузки веб-сайта. На медленном сайте каждый раз, когда сканер проходит мимо, сканируется только несколько его страниц, в то время как на высокопроизводительном сайте скорость сканирования увеличивается.
• Перенаправления и циклы перенаправления. Настоящий тупик для роботов. Этот тип ссылок тратит впустую много краулингового бюджета!
• Слишком сложный и глубокий уровень архитектуры. Проблема такого типа подразумевает, что посещаются нерелевантные страницы, а самые интересные — нет…
• слишком много загрузок JavaScript. Долгое и утомительное для серверов сканирование кода JavaScript требует восстановления всех ресурсов и оказывается настоящей тратой бюджета…
• Дублированный контент. Если ваш сайт содержит дублированный контент, ваш краулинговый бюджет будет израсходован роботом, потому что он будет несколько раз передавать один и тот же контент… Точно так же, как низкокачественный контент, такой как часто задаваемые вопросы, без необходимости потребляет краулинговый бюджет.
• Несуществующая карта сайта или карта сайта, которая не обновлялась во время обновления сайта, также может быть причиной замедления сканирования Google или Яндексе.

Советы по оптимизации краулингового бюджета

• Проводите аудит сайта для выявления проблем с индексацией.
• Используйте инструменты вебмастера для мониторинга краулинга.
• Оптимизируйте скорость загрузки страниц и убедитесь в их мобильной дружественности.
• Постоянно обновляйте файл robots.txt. Чтобы избежать ненужной траты краулингового бюджета, важно указать в файле robots.txt все URL-адреса, которые не будут сканироваться. Блокировка определенных URL-адресов позволяет автоматически перенаправлять сканирование на более полезные страницы. Все страницы, содержащие этот тег, не индексируются, но сканируются.

Управление краулинговым бюджетом является важным элементом успешного SEO-продвижения. Понимание принципов краулинга, факторов, влияющих на краулинговый бюджет, и применение рекомендованных методов оптимизации помогут улучшить индексацию сайта поисковыми системами и повысить его видимость и позиции в результатах поиска.

Подробнее читайте в Google Справке.

Читайте нашу книгу «Digital-маркетинг массового поражения. От основ до практических кейсов»