Копирайтер – человек творческий. Сегодня из него идеи бьют ключом, работа кипит и дело спорится. Но вот наступило затишье, Муза вышла прогуляться, а наш «Повелитель слов» сидит перед чистым листом бумаги и не знает, с чего начать.
Казалось бы, рекламируемый продукт изучен, целевая аудитория и ее «боли» определены. Но не хватает чего-то, что сможет вдохнуть в текст жизнь, сделать его интересным, любопытным, интригующим. Яркой метафоры, забавного образа, увлекательной истории…
Где искать источник вдохновения? Везде и всюду! Книги, путешествия, природа, кинематограф, выставки, дружеские встречи и собственный жизненный опыт. Всё, что вы когда-либо видели, о чем читали или слышали, может пригодиться вам в работе. Даже реклама. Особенно реклама.
Перед вами несколько продающих текстов прошлых лет, которые лично меня «зацепили», заставили остановиться и погрузиться в тему. Попробуем вдохновиться вместе?
Лицо должно быть таким же красивым, как и всё остальное!
Разве может уважающая себя девушка не согласиться с этим утверждением?
«Этот красивый образ начался с пары выцветших джинсов.
Месяцы ты искала джинсы именно этого правильного цвета, зато теперь они идеальны. Как и антикварная пряжка ремня, ради которой ты прочесала все благотворительные магазины.
Это твой личный способ собрать себя воедино. Нет никого похожего на тебя. И нет косметики, подобной той, что ты используешь.
Как ты поёшь для себя, никто другой не поёт.
А косметика Cornsilk помогает тебе делать для своего лица то, что никто другой не делает. Наши тональные основы и румяна придают твоей коже естественное шелковистое сияние. А компактные и рассыпчатые пудры, изготовленные по уникальной формуле, впитывают вдвое больше жирного блеска, чем обычные средства.
Завтра ты можешь собрать красивый образ, начав с мягкой шляпы, элегантной шали или потертой обуви. Но что бы ты ни решила, Cornsilk поможет завершить начатое. В конце концов, твоё лицо должно быть таким же красивым, как и всё остальное.»
Просто добавь воды
По мне, ничто не цепляет и не запоминается в рекламе так, как хороший юмор. Пусть даже и черный. Согласны?
«В этой новой смеси для панкейков уже есть всё, даже яйца. Единственное, что вам нужно добавить, чтобы получить пушистые блинчики или хрустящие сытные вафли, — это вода.»
Страховая компания для невезучих
«Моя страховая компания? New England Life, конечно. Почему?
Напиток, созданный самой Землёй
Чистая освежающая минеральная вода – неотъемлемая часть здорового образа жизни!»
«Perreer. Первый безалкогольный напиток Земли.
Не произведенный, но созданный самой Землёй, когда она еще была молодой.»
Ты уверен, что я все еще буду девственницей?
Тут есть всё: и броский заголовок с сексуальным подтекстом, и легкая история, и снятые «страхи» потенциальных клиенток. Браво!
«Я действительно хотела использовать тампоны, но слышала то, что тебе, наверное, тоже известно: «опытная». Поэтому я спросила свою подругу Лизу. Её мама медсестра, поэтому я решила, что она знает. Лиза сказала, что она использовала тампоны Tampax с самой первой менструации, и что она девственница. Действительно, ты можешь использовать их в любом возрасте и оставаться девственницей.
Я очень волновалась перед тем, как впервые использовать тампоны Tampax. И теперь я не могу поверить, что ждала так долго! Первое, что ты заметишь, — это закругленный кончик пластикового аппликатора. Вот почему его так легко вводить. Они сделаны, чтобы быть комфортными, поэтому их действительно удобно носить и легко вынимать.
Tampax защищают очень хорошо, потому что они поглощают, как сумасшедшие, и расширяются, чтобы соответствовать твоей физиологии. Они намного лучше, чем прокладки. Я люблю их!
Тампоны Tampax. Лучший способ справиться с месячными.»
Хочешь быть королевой квартала во время Хеллоуина?
Розовая мечта всех отчаянных домохозяек – переплюнуть подружек по жилому массиву во всём. Производители сезонных сладостей спешат на помощь!
Старая Мудрая Сова говорила:
«Быть королевой квартала и одновременно экономить деньги… – это угощать детей в Хеллоуин конфетами Brach’s»
Когда дети кричат: «Кошелек или жизнь!», они хотят лучшие конфеты. Вот почему разумно отдать предпочтение Brach’s. Всевозможные магические формы, заманчивые ароматы и очаровательные цвета делают Brach’s традицией конфет Хеллоуина. Околдуйте детвору невинной конфеткой по цене, которая позволит вам купить МНОГО.
Так что будьте умным покупателем, и королевой квартала тоже, берите Brach’s Halloween Candies.
Пойдет туда, куда вы не отважитесь
Прочь скуку и обыденность. Здравствуй, мир приключений!
Скорее всего, вы никогда не окажетесь лицом к лицу с большой белой акулой. Но если вы из тех, кто рискует, у нас есть портативная видеосистема, которая имеет мужество пойти с вами.
Вы можете исследовать совершенно новый мир захватывающих водных приключений. Или делать отличные снимки, катаясь по склону горы на высоте 10,000 футов. Камера с превосходной цветопередачей и низкой светочувствительностью вместе с вами примет участие во всех действах.
Снимать при любых условиях помогут аксессуары: теле- и широкоугольные объективы, фильтры, футляры для переноски, защитные чехлы для камеры.
Как видите, с системой Sony Betamax Portable вас ждет целый мир волнений. И это не небылица.
Вряд ли стоит недорого. Но стоит того!
Купить не просто полноприводный автомобиль, а роскошный внедорожник. Не потратить деньги, а вложить их в ликвидный актив. Почему нет?
Мы притормаживаем только для рыбы.
Хотите испытать Range Rover в надлежащих условиях? Просто добавьте воды!
Range Rover может пробираться через глубины, которые бы обездвижили обычный автомобиль. И обеспечит дополнительную тягу полного привода в ливень.
И что удивительно, Range Rover – это не та машина, которую вы захотите оставить на черный день.
Потому что на сухой трассе он работает, как дорожный автомобиль. А на спокойной дороге он движется со скоростью 100 миль/час.
Он окружает вас всем комфортом и роскошью роскошного автомобиля.
Так почему бы не позвонить удобному вам дилеру?
Хотя Range Rover вряд ли стоит недорого, он стоит того.
В конце концов, вы покупаете не просто полноприводный автомобиль. Вы вкладываете свои деньги в ликвидный актив.
Не обижайте салат!
Печален салат, никогда не заправленный Bertolly.
Можно ли его в этом винить? Когда всего 3 ст.л. оливкового масла Bertolly Extra Light и 1 ст.л. винного уксуса Bertolly Fine, смешанные с орегано и пармезаном, делают салат сенсационным. На самом деле Bertolly обладает таким деликатно мягким вкусом, что улучшит любой рецепт, в котором вы используете масло. И оливковое масло Bertolly действительно может помочь снизить уровень холестерина.
А ты настоящий ковбой?
Каждый знает: настоящие ковбои носят Wrangler.
Вне сомнений. Настоящие ковбои носят Wrangler Cowboy Cut Jeans. 97% ковбоев ProRodeo носят их. Это единственные официальные джинсы Professional Rodeo Cowboys Association. И это естественно. В конце концов, эти джинсы сделаны ковбоями для ковбоев. Поэтому они так удобны.
Конечно же, не все, кто носит Wrangler – профессиональные ковбои. Многие люди – просто ковбои в своих сердцах.
Хорошо идет!
Что же тут можно добавить? Идеально!
Быть уверенной важно. Особенно в себе
Быть вопросом. Быть ответом. Быть красивой историей. И быть уверенной.
Винтажная реклама – настоящий кладезь хороших идей. Используйте забытые наработки и образы. Часто они интересны, иногда забавны, а случается, попадаются великолепные экземпляры.
