Большую часть информации мы воспринимаем глазами, поэтому основная задача крупных компаний – разработать необычный, узнаваемый логотип, ведь именно он становится лицом бренда.
Представьте логотип Coca-Cola или Nokia. Что приходит в голову в первую очередь? Конечно же, сама надпись, выполненная определенным шрифтом. И, самое интересное, что над изображением всегда работает целая команда дизайнеров и маркетологов, которые продумывают каждую засечку, изгиб или расстояние между буквами.
Для чего проводится такая кропотливая и затратная работа? Неужели нельзя использовать обыкновенную надпись? Ведь на первый взгляд кажется, что самое главное в продукции – это её качество, и потребители всё равно её купят.
Но это ошибочное мнение! Если развивать свой бизнес по такому направлению, то в скором времени можно оказаться на обочине рынка, а конкуренты, отличающиеся по-настоящему оригинальным образом, займут лидирующие позиции. Не забывайте, что потенциальный клиент обращает внимание сначала на внешний вид товара, а уже потом оценивает его внутреннюю составляющую.
Конечно, единой формулы по подбору или созданию шрифта не существует, такая работа требует деликатного подхода. Тут, как говорится, придется определять всё «на глаз», интуитивною. Но всё же, полезно проследить, какие приёмы существуют, и как они используются на логотипах самых успешных брендов.
Засечки
Все нам приходилось оформлять доклады, рефераты и курсовые согласно принятым стандартам, и текст набирался с помощью Times New Roman. Это яркий пример того, как обыкновенные засечки на краях букв делают информации более читаемой и структурируемой.
Этот стиль словно цепляют наше внимание, помогают взгляду двигаться ровно по строке, не отходя вверх или вниз, благодаря чему, слово или фраза кажется ровной и завершенной.
В противоположность этому, шрифты без засечек кажутся более обтекаемыми и плавными, без «колючих» и строгих углов. Такие надписи ближе всего к рукописному тексту, но они всё ещё остаются ровными и минималистичными.
Посмотрим на Arial, который является стандартным шрифтом компании Microsoft. Он используется уже много лет и не потерял своей актуальности, и всё благодаря своей простоте. Подобных вариантов исполнения достаточно много, и компании активно пользуются этим приёмом, чтобы сделать свои логотипы более мягкими и приветливыми.
Рукописный текст
Умение создавать красивые надписи от руки, с вензелями, красивыми закруглениями и другими декоративными украшениями, всегда ценилось при создании писем и официальных документов. Сегодня, рукописный шрифт в логотипах выглядит словно подпись, а значит он привносит особую индивидуальность и изящество.
Многие старые компании, которые выпускают продукцию для обеспеченных клиентов, прибегают к рукописным надписям, словно заявляя о своей роскоши. В то же время, текст, написанный от руки, кажется каким-то «очеловеченным», близким, словно сам владелец корпорации лично оставил отметку на своей продукции.
Современные предприниматели всё чаще обращаются к рукописному шрифту, например, кофейни, барбер-шопы, производители натуральной косметики, именно поэтому данный тренд стал для нас таким привычным.
Винтажные и классические шрифты
Буквы от печатной машинки, или стилизованные под трафарет, уже никого не удивляют, самый пик использования этого дизайна пришелся на XX век, но при правильном расположении элементов в надписи, общий вид логотипа кажется весьма привлекательным и запоминающимся, поэтому не зазорно использовать этот прием и сегодня.
Что характерно для таких архаичных надписей, которые не меняются десятки лет? Во-первых, производитель будто говорит нам о том, что в индустрии он давно, а значит ему можно доверять. А во-вторых, такой образ сразу же заявляет о своей консервативности и о собственном пути развития, который не идёт на поводу у капризной моды.
Дизайнерский шрифт
А теперь, мы переходим к самому интересному – декоративные дизайнерские логотипы, которые ярко выделяются на фоне сдержанных надписей большинства компаний. За такой неординарный подход мы и любим эти организации.
Вариантов может быть множество, всё зависит от направления деятельности компании, её взгляда на мир, какой образ они хотят сформировать в глазах людей. Самое главное здесь – произвести впечатление, но не стать слишком навязчивым, перегруженным и непонятным.
Прекрасно с этой задачей справляются производителя компьютерной техники, кинопроизводственные центры, представители пищевой промышленности и пр. С помощью фона, неожиданных элементов, смещений букв и добавления объема они меняются до неузнаваемости.
К примеру, бренд Milka, разместили надпись на обыкновенном фиолетовом фоне, добавили легкую тень, и у нас сразу же возникают ассоциации с разлитым молоком.
Стандартные шрифты – беспроигрышный вариант
Далеко не у всех владельцев бизнеса есть бюджет на разработку дорогих вариантов логотипа, поэтому стоит ограничиться популярным набором шрифтов Windows, iOS, Adobe или же скачать бесплатные архивы. Поверьте, здесь есть из чего выбрать!
Arial
Один из самых популярных стандартных компьютерных шрифтов, простой, достаточно мягкий, легко читается, без лишних деталей, имеет несколько вариантов исполнения. Arial не совсем подходит для больших объемов текста, а вот для компактного лого – в самый раз!
Avenir
Тот самый шрифт с надписи «Keep calm and carry on», без засечек, с приятными округлыми и плавными формами. Прекрасно смотрится на небольших надписях и минималистичных логотипах. Avenir вполне универсален, поэтому его можно использовать как в бухгалтерских, так и в развлекательных компаниях.
Bodoni
Этот шрифт как раз и был разработан для заголовков и логотипов, хотя появился он больше 300 лет назад! Где он только не побывал – на афишах, в меню ресторанов, в газетах, журналах и даже на логотипе группы Nirvana. Bodoni — один из самых старейших шрифтов, который активно используется и сегодня, ничуть не изменившись.
Franklin Gothic
Пусть с виду Franklin Gothic и простой, но это чуть ли не самый популярный и востребованный шрифт в сфере рекламы. На заголовках он смотрится броским, но в то же время, в зависимости от используемой толщины, весьма легким.
Futura
Специалисты относят Futura к стилю геометрического гротеска, и это один из первейший шрифтов, в котором отсутствуют засечки. Создали Futura на пике популярности такой стилистики в начале XX века, потому что верили, что так и должен выглядеть текст будущего. Сегодня надписи в такой стилистике можно наблюдать на постерах знаменитых фильмов и телесериалов.
Garamond
Старый антикварный шрифт середины прошлого тысячелетия, который прекрасно подходит для логотипов брендов с классическим, консервативным характером. Появился он во Франции, где используется в печатной продукции и по сей день. Заголовки интернет-изданий, написанные с помощью Garamond, смотрятся превосходно!
Georgia
Буквы с уникальным характером – это Georgia. Засечки здесь смотрятся настолько органично, что даже большие объемы текста читаются очень легко, глаза не устают и не «прыгают» по строчкам при переносе текста.
Helvetica
А вы знали, что Helvetica занимает первое место в ТОПе самых популярных шрифтов за рубежом? Его используют множество международных компаний не только в текстах меню, брошюр, страниц сайтов и других печатных и электронных носителях, но также, размещают и на логотипах.
Minion
Как правило, применяется в литературе зарубежных учебных заведений, выглядит архаично, с довольно острыми засечками. Такой стиль исполнения букв бы создан специально для компании Adobe, но быстро был оценен и в других сферах, поэтому Minion популярен по всему миру.
Myriad
Владельцы iPhone узнают этот шрифт с первого взгляда, ведь он активно используется компанией Apple для своих гаджетов. Он довольно утонченный, без излишеств, как и сама «яблочная» продукция, благодаря чему даже самый мелкий текст на небольшом экране смартфона читается без проблем.
Выбрать подходящую стилистику написания названия компании очень трудно, особенно если нет опыта в графическом дизайне или, так называемой, «насмотренности».
Этот термин означает, что вы видели множество хороших и плохих вариантов исполнения логотипов, заголовков, названий продукции, и на основе этих образов уже сформировали особый вкус, чувство прекрасного. К сожалению, далеко не каждый может похвастаться такой «библиотекой» изображений в своей голове, поэтому мы решили вам помочь!
Вот самые яркие и узнаваемые логотипы мировых компаний, музыкальных групп, автомобилий и пр. Наслаждайтесь!
